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伴随着罗振宇对papi酱的撤资，紧接着papi酱数据下滑被爆出，一时间圈内的媒体们捕风捉影，眼巴巴的盯着两大网红快要跌落神坛，呜呼哀哉。 然而恐怕此刻罗胖正在一旁偷着乐呢，我不就撤个资嘛，竟然被你们这些无聊媒体捕风捉影写了那么多长篇大论，真是人不想红都难。 其实科技类的媒体也偷着乐呢，咪蒙没法蹭，罗振宇和papi酱总能蹭了吧，这年头谁写文章不都是为了涨粉嘛。 罗振宇的回应是：江湖就这样，别介意。总有人愿意看笑话。
（一）罗振宇的野心真实的情况可能是这样—— 问：罗哥啊，最近热点全是咪蒙，我们科技类的媒体没法蹭，你那有啥新闻吗？ 答：介样啊，我前段时间不是投了papi酱嘛，又合伙开了两个公司，过了几个月撤资了。 这下好了，罗胖放消息，媒体报道，大部分人当乐子看，小部分人较上劲的批判，这样罗胖又火了把，媒体涨粉，大家互惠互利。 当然了，小公举这里是开个玩笑。
真正的原因是什么呢？ 还是出在对papi酱2000多万的投资上，本身投资是件很正常的事情，然而papi酱的贴片广告招标会弄的太招摇了，故而罗胖和papi酱有了很多负面评价，一句话概括：炒的稍稍过了点。 炒作这件事情，网红圈里最成功恐怕要属凤姐了，招黑招粉的时机拿捏得当，如今摇身一晃成了网红+自媒体+意见领袖，做的了直播，写的了文章，最近更有成为女性维权代表人物的势头，就差上《奇葩说》当辩手了。 当然，罗胖现在已经不需要炒了，走到哪都自带光环属性。说来也巧，罗胖最近真的不炒作了。
那最近罗胖做什么去了呢？ 有人说，撤资。 对，是撤资，不过撤资是结果，背后的故事应该是这样的。 从最近罗胖低调的行事风格来看，他是一股劲的钻研在APP“得到”的划时代创业革命中了。美剧里面有一个词叫“时间线”，罗胖创业的时间线应该是从12年为起点，有很多知名的项目，“罗辑思维”，“时间的演讲”，“罗友会”，“投资papi酱及广告招标会”，其实都是在为了“得到”做准备。 罗胖的心里很清楚，那些圈钱的项目来得快去得越快，我这么一个知识网红里的扛旗人，必然要做对得起头衔的事情。在知识变现领域，各大好汉是各显神通，前有陈安之成功学，李阳疯狂英语，近几年比较火的是乐嘉性格色彩学，人均费用都是上万以上，但毕竟都是单打独斗，顶多开个班，让徒弟去教学。 眼看着平台型的，知乎、果壳要起来了。所以，二话不说挽起袖子干起了这件事，左边一个李翔，右边一个和菜头，为产品站台。 在当今中国经济高速发展，而文化极度停滞，人民缺乏信仰，年轻人赶着走捷径的时刻，罗振宇和他的得到，宛如救命稻草，应运而生。 所以在对撤资这件事上，罗胖的回应是：我们今年把所有投资都停掉了。就是为了集中精力做得到APP。
（二）罗振宇的危机感今天有个新闻，在行&分答获得了腾讯的A+轮投资，据上轮融资仅过了5个月，目前累计融资超过2亿人民币，前后只花了1年多时间。可以说是开了挂的创业，战略上只要不出太大问题，前有腾讯等资本护航，后有10万多个知识精英巩固阵地，上市恐怕只是时间问题。 同时莫要忘了，对手知乎已经过了C轮，估值超过3亿美金。旗下的值乎虽然没分答火爆，但知乎live（收费讲座）溜得不行。 以近期的知乎live为例，多则几万人的课（大V级别），少则百千人的课。例如电影《驴得水》的编剧导演，一场课的营收是43万。
中间还有大大小小的培训平台、培训机构挡道，市场岂止是千亿级别的，所以罗振宇有深深的危机感。 前段时间罗辑思维曾经和分答合作过，单独开辟了一个专题让用户提问，目前专题犹在，而回答都是三四个月前的事情了。
目前这个专题是由罗振宇的好友们（合作伙伴）站台，一方面支撑了自己的项目，一方面帮这些好友赚取用户。这里有一个地方很有意思，点击“分答”“逻辑思维”的专题页面，可以进入“得到”中该答主的订阅专栏，也就是从“分答”导流到“得到”了。 脱不花说：“运营是时间的敌人”，那么罗振宇团队的“得到”无疑印证了这句话，让用户的时间有限，但能让用户的时间变得值钱。 所以，罗振宇撤资papi酱，完全是创业公司正常的战略行为，和papi酱数据下滑没关系。
（三）
papi酱的数据真的下滑了吗？报道中指出：
3月的数据：主流平台数据显示Papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次，每集平均播放量 753 万。其中，点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达 2093 万次。这还只是 Papi 酱个人账号的数据，不包括其他账号转发的情况。根据此前某媒体发布的“2015年中国网红排行榜”，冠军是王思聪，她紧随其后。
今天的数据：8月后，“Papi酱”视频全网播放量整体趋势走低，视频播放量低于均值。打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右，最近的几期，打赏人数甚至不足百人。papi酱早期起家的美拍平台，近一个月播放量基本上3、4百万，四五六月份在700到1000万。
我们来看这前后数据，其实并不客观，上半段列了播放量数据，下半段列举打赏数据，没有可比性，播放量仅用一句“走低”概括。 小公举浏览了papi酱的微博数据，由于造图麻烦，并且看不到阅读量，这里就用截图点赞数据来分析。除了最高的一篇是88万点赞，4月份和其他月份高点赞都是40万左右，占了约一半，其余保持在20万左右。11月份的点赞数据是10-20万，只是比平均值略低一些，通过点赞推断微博的播放量，并没有跌落到用“陨落”这个词来形容。
再来看，打赏数据，打赏有一个特点，打赏≠阅读量。专业领域KOL的阅读量，普遍比泛娱乐领域自媒体的阅读量低，但是打赏并不一定低。 在小公举遇到自媒体朋友里，阅读量寥寥一千的文章却能获得10多个，甚至20个打赏，而阅读量几万的营销号却只能获得几个打赏。 打赏和阅读量没有直接关系，是和文章的价值性相挂钩的。 不过有一个事实，papi酱公众号8月份至今的头条打赏普遍是几百个，7月份的头条文章打赏有很多2000来个，不过再往前推6月份又下降了。小公举分析下来，实际上三四月份是papi酱爆红的时间，目前处于稳定的创作当中。 在我写这篇文章的同时，真格基金的徐小平已经放话出来了，接盘了罗振宇占papi酱公司的10%股权，并且别人出10倍的价值都不愿出售，说明是非常看好papi酱的。 这里小公举要提醒一下大家，papi酱有一个惊人的数据，微博粉丝已经超过2000万。。。并且一直处于上升状态。 虽然她的认证资料是原创视频博主，但行业内公知的一件事情：知乎大V十万粉，公众号大V百万粉，微博大V千万粉。微博到了两千万，已经是超级大V的级别了。
按微博的粉丝数，点赞数，papi酱的地位已经到了一线明星的级别，但她其实既不是明星，也不是外面那些妖艳网红，她对自己的定位是原创博主，这时候就尴尬了，尴尬什么呢？接着听小公举讲。。。
（四）papi酱尴尬的处境说papi酱是网红，不好意思，她不是靠脸吃饭的网红。 说papi酱是自媒体，不好意思，她又不是典型的写作型自媒体。 说papi酱是意见领袖，不好意思，还真不是韩寒、凤姐那种风格的。 等同于一线明星级别的papi酱不是演员、不是公知、不是KOL、不是行业专家、不是作家，但她今年比任何一个大V都要红，这特么真的挺尴尬的。 这里有一件事可以说明：为了满足甲方客户，在丽人丽妆的双11红人盛典直播上，papi酱、ayawawa和gogoboi一起出现，玩起了直播+电商。 然而坐在沙发上的papi酱，被问到衣服如何搭配的问题时，那表情是大写的尴尬，笑了笑，想说话不知道说什么好，而gogoboi回答时毫无违和感。。。。 其实很好理解，papi酱红起来不是专业教人穿衣搭配的，视频是被无数个观点堆砌起来的。小公举猜想，她当时心里肯定吐槽着“老娘竟然沦落到和一群妖艳网红为客户做直播的地步了吗”，完全是逼良为娼的节奏。 真正引人注目的应该是papi酱的“papitube”，这才是她的商业模式以及投资人看好的地方。
papitube在她的公众号上第二条位置发布，接受用户的投稿，视频类型各种各样，但通常和女性相关，因为papi酱的忠实粉丝几乎都是女性。 投稿者可以理解为papitube旗下的原创内容创作者，公众号里为该创作者导流粉丝，或到创作中的公众号里，或到微博里。
再来看微博上，papitube的粉丝是41万，只能说快要到小V级别了。
所以，papi酱也是不遗余力的转载papitube的微博，更奇妙的事情是，papi酱也持续转载创作者的微博，创作者也转载papitube的微博。
综上分析，papi酱将papitube定位成一个原创视频平台，与优质视频作者合作或签约形式，将他们的内容分发在平台上。 答案非常明了，papi酱自己及创业项目做的就是短视频内容创业，这和逻辑思维的方向完全不一样，也可以从这点理解撤资。 小公举认为，papi酱这种特殊的网红，可以一边做着像《陈翔六点半》一样的原创视频，一边像马薇薇一样上《奇葩说》，自己和平台共同发展两不误。 短视频和自媒体息息相关，又分属不同的市场，并且前景大好，以《陈翔六点半》为例，仅在QQ空间中阅读量高的单个视频已经超过2000万，公众号每篇文章均10万+，头条点赞1万+，再加上微博、爱奇艺、美拍等纷纷不落下，每天小几千万播放量。 更何况，如今连快手里面一个吃土屌丝都能玩到单个视频上百万播放量，papi酱能不急吗？ 之所以建议papi酱上《奇葩说》，其实建议的是她上电视/综艺节目，毕业于中央戏剧学院的papi酱，职业是演员，利用自身的优势上这表演性节目是再合适不过的了，如果能上辩论型节目，则更能突出新的网红特色，成为意见领袖也不无可能。 papi酱的潜力还未开发完，媒体们就别捕风捉影了。 所以，一些吃瓜的群众别当真，只要不触及红线，只要网络红人愿意，通常只会更红，别老惦记着别人跌落神坛，想看好戏了。 昨天写咪蒙，被几个粉丝批评了不误正事，也没什么分析。那么今天写papi酱，下点猛料给大家，这年头论蹭热点写时评，说实话，小公举我只服自己。
作者：运营公举小磊磊 一个教新媒体运营的，一个揭秘新媒体行业热点的，每月更新10万字干货的独立作者。
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