在日益以移动为中心的世界中，电视广告仍然是体育博彩平台的主要渠道。



如今，随着许多全球行业越来越多地将注意力转向社交媒体广告，体育博彩仍然在电视领域稳坐一席之地。但这只是时间问题吗？  

这是我们向行业先驱 Ken Robertson 提出的问题，他在 Paddy Power 工作了 18 年，创作了多个标志性（且有争议的）广告活动，其中涉及 Nicklas Bendtner 的平角内裤、Oscar Pistorius 的双腿和 Stephen Hawking 的电脑。

就 2024 年的赌博广告支出而言，电视广告仍然是英国和美国的最大参与者。您是否认为博彩广告会像我们看到的许多其他行业那样转向移动和社交媒体？

“是的，我认为营销渠道支出的组合或分配已经发生了很大变化。我不太确定现在的数字是什么样的，但我认为从历史上看，50% 的支出会花在电视上，其余的会花在电视上。”已通过 PPC、社交渠道等进行分发。现在这种混合可能还不到一百万英里，但我不会说它会随着电视而增加。电视仍然可以发挥作用，尽管分发可能会发生变化，我认为情况还没有完全改变。”

事实上，电视在广告支出中仍然名列前茅，而且差距相当大。

很容易理解为什么体育博彩广告在过去 30 年里建立了如此以电视为主导的商业模式，成为人们观看体育比赛的主要场所。然而，就像现代许多行业一样，情况正在发生变化。尽管博彩业存在于快速发展的机制中，但对创造力的需求仍然保持不变。  

您现在已经成立了The Tenth Man 代理机构。您认为您的广告如何脱颖而出？您认为如何将其应用于现代科技时代的社交媒体？

“这一切都是为了拥抱逆向思维——在一定程度上选择少有人走的路。因此，当收到简报时，我们总是会分解该简报。我们倾向于回到客户身边，彻底地、挑衅性地询问简报，只是为了给出一个结论。对此的看法略有不同。作为一家机构，我们总是从稍微非传统的角度来处理事情。证明这一点的是我们为所有客户所做的所有工作，不仅在体育博彩类别，而且在在我们工作的其他受监管类别中。”

请继续关注我们的《赌博内幕》杂志五月/六月号， 阅读对罗伯逊和他的同事 Gethin Evans 的完整采访；详细介绍了他们的新企业以及罗伯逊在 Paddy Power 的时光。

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