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印度“第一大球”：印度板球市场究竟有多繁荣？ 一、板球的历史 板球，又称木球，起源于英国。在十三世纪的英国，板球属于贵族运动，英王爱德华一世和亨利八世等贵族曾经参与过板球运动，在很长的一段时间，板球都属于中产阶级的运动。但是，英国一直在采取积极措施，提高板球运动的普及度。 在这种背景下，板球不仅发展成英国的三大运动之一，更总被人称颂为“绅士的游戏”，后盛行于澳大利亚、新西兰、印度、孟加拉、尼泊尔等英联邦国家。 板球的球季主要在春季与夏季，与在秋季与冬季踢的足球互补，随着全球化趋势的不断推进，板球被引进各个国家和各个地区，逐渐发展成为不少国家和地区不可或缺的体育运动。 十八世纪，英国进行海外殖民扩张，在向印度进行殖民时期，英国人无意间将板球运动在印度进行传播。起初，板球只是精英阶层的一项运动，后来慢慢吸引了其他阶层的印度人的加入，成为一种殖民者和被殖民者的共同娱乐运动乐趣。 直到上世纪八十年代，板球才真正成为印度的民族特色。 1970年后，印度逐渐开放市场，采取商业自由化措施。商人们从板球热情和民族主义的结合中看到了商机——板球在印度各阶层人士中都有深厚基础（不像更依赖城市工人阶级的足球），每场比赛又尤其漫长，可以培养出大量明星、制造大量话题，最终创造更多商机。 九十年代后期，随着城市中产阶级的崛起及民族主义矛盾的日益突出，板球开始在印度逐渐拥有了广泛的群众基础，成为印度“第一大球”。 二、印度板球市场 足球在全球约有33亿-35亿球迷，板球在全球约有20亿-30亿球迷。与足球相比，板球的观赛及参与人数仅次于足球，是全球的第二大球类。 足球主要集中在欧洲、非洲、亚洲和美洲等，板球主要集中在英国、澳大利亚、新西兰、印度、南非、孟加拉和尼泊尔等国家。与全球分布的足球相比，板球的地理分布比较集中，尤其是在英联邦，有着广泛的影响，并且所覆盖的国家和地区的板球比赛观众，都属于英语使用者，更具有统一的推广性。 在印度，板球球迷有7.3亿人，占印度人口约54%。且根据咨询公司YouGov统计，这7亿半的人口一年至少打4次板球，85%的调查者通过电视或者其他媒体关注板球赛事，根据统计，印度人关注的十大体育赛事，板球就占了前六名，“全民皆板球”名副其实。
在所有体育运动的粉丝群体中，论痴迷程度和消费程度，板球球迷称第二，没人敢称第一。随着板球粉丝消费程度的不断高涨，与板球相关的收入也非常可观，大致可分为电视转播权、广告收入和联赛收入等。据统计，板球市场规模可达3600亿美元。 根据ESP的数据整理，板球在印度的收入及影响力拥有绝对的优势，可参考下图： 赛事转播方面，星空传媒（Star）联手迪士尼旗下的ESPN是板球比赛的重要转播商。Star星空传媒对BCCI印度国际比赛在2012-2017年的转播费是385.8 亿卢比（约合39.3亿元人民币），2018-2022年的转播费则高达1200 亿卢比（约合122.4亿元人民币），增长速度令人惊讶。对比其他体育联赛的转播费，比如中国中超2016-2020年的转播费80亿元人民币，板球有着得天独厚的转播权价值。 广告收入方面，在印度国际比赛(BCCI)中，OPPO作为球衣赞助商，2018-2022年的赞助费高达107.9亿卢比（约合10.9亿元人民币），印度版“支付宝”PayTM则以2.42千万卢比（约合246.9万元人民币）每场比赛的价格拿下奖杯赞助权。 2015年底，VIVO与印度板球超级联赛签署两年赞助合同，成为联赛的主冠名商；VIVO作为2018-2022年赞助商，赞助费高达21.99 亿卢比（约合2.24亿元人民币）。 联赛收入方面，今年首个赛季，印度板球委员会便与世界体育集团签订了9年10亿美元的转播合同，最近两个联赛每年营收约100亿元人民币。 综上，我们可以得知，在赛事转播、广告收入、联赛收入等方面，印度板球联赛有着中超足球等联赛无可比拟的重要性，从侧面也可以看出印度板球市场的盛大繁荣。 在互联网方面，印度板球的发展状况也十分蓬勃。据触宝大数据2018年的APP排行版数据显示，印度前10体育类APP中有6个为板球应用，印度的体育迷对于板球的爱好、讨论与游戏都显得十分热衷。 而印度现有的板球互联网产品主要有CricBuzz、CricInfo、CricketNext、Sportskeeda和CricketCountry，专注于板球游戏的有Dream11和Fandromeda等，这些产品主要侧重于资讯和游戏。 据统计，这些在线板球产品只覆盖了印度2.7%的板球球迷，还有97.3%的市场缺口等待挖掘。 由此，我们可以得知，印度板球市场正在繁荣蓬勃地发展，且在互联网方面，具有很大的潜力。
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